Consejos para elaborar un presupuesto de marketing efectivo.
En este artículo, aprenderás cómo crear un presupuesto de marketing adecuado y realista para comenzar el año con éxito.
Muchas empresas enfrentan dificultades al asignar un presupuesto para sus acciones de marketing. A menudo, no saben cuánto deben destinar, qué tipo de actividades cubrir o si necesitan un presupuesto para el marketing en absoluto.
El departamento de marketing es fundamental, ya que engloba las técnicas y acciones necesarias para llegar a los clientes potenciales y al público en general.
Sin embargo, elaborar un presupuesto de marketing adecuado y efectivo puede resultar complicado, ya que debe reflejar una estimación precisa de los costos para promocionar y dar a conocer los productos o servicios que se desean comercializar. Al establecer el presupuesto, es importante considerar estrategias de comunicación, promoción, distribución, salarios y empresas de subcontratación, entre otros aspectos.
Antes de fijar una cifra, es crucial analizar, investigar y planificar datos de fuentes internas y externas. Esto ayudará a afinar las estimaciones de costos. Puedes obtener estos datos realizando investigaciones de campo o de la competencia, revisando registros de acciones de marketing anteriores y realizando una auditoría de marketing para identificar los medios de comunicación más efectivos y adecuados para tu empresa o las acciones de marketing que planeas realizar.
6 técnicas de cálculo.
Porcentaje de ventas:
Puedes basarte en el volumen de ventas del año anterior o establecer una cifra en función de los objetivos y metas que deseas alcanzar este año. Para el primer enfoque, selecciona entre un 2% y un 10% de las ventas del año anterior, mientras que para el segundo, elige entre un 2% y un 10% de la proyección de ventas.
Mantener la inversión anterior:
Si se lograron los objetivos y metas propuestos en el año anterior, considera mantener la inversión en actividades de promoción, comunicación y distribución, realizando solo pequeños ajustes.
Basado en las ganancias del año anterior:
Destina un porcentaje de las ganancias del año anterior al área de marketing y publicidad. Sin embargo, existe el riesgo de asignar una cantidad inadecuada para esta área.
Igualar a la competencia:
Fija un presupuesto de marketing similar al utilizado por tus competidores más cercanos. Esta estrategia te permite ser competitivo y destacarte frente a la competencia.
Porcentaje del margen bruto:
Destina un porcentaje de los costos totales de la empresa, teniendo en cuenta los aspectos que la empresa considera gastos diarios o recurrentes.
Porcentaje del pronóstico:
Calcula el presupuesto en función de las ganancias esperadas para este año. Este enfoque conlleva cierto riesgo, ya que es posible que no se alcancen las ganancias esperadas. Sin embargo, es un método ampliamente utilizado por grandes empresas que conocen bien la rentabilidad de sus acciones.
Conclusión.
Por tanto, recuerda que elegir el método adecuado para calcular tu presupuesto de marketing te ayudará a alcanzar tus objetivos de manera más efectiva y sin cambios inesperados de última hora que puedan afectar tu negocio.
Si aún no estás seguro sobre qué método es el más adecuado para ti, estamos aquí para ayudarte y asesorarte en cualquier aspecto relacionado con tu empresa. ¡Contáctanos y descubre cómo podemos colaborar juntos!
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